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起首：环球时报

英国《经济学东说念主》12月11日著作，原题：迎接来到莫得告白的互联网 念念要预先望望圣诞树下包裹里有什么，请登录脸书。这家外交平台密切追踪用户算作，未必大略以接近读心术的精准度来推送个性化告白。外交媒体的推送充斥着告白，体现了互联网的横蛮量度：损失者享受免费作事，但必须领受告白轰炸。关连词，那些财大气粗的东说念主日益有契机解脱网罗告白的影响。

付费跳过告白越来越多

上个月，脸书母公司Meta运转向欧洲客户提供脸书的无告白订阅作事，每月收费9.99欧元。10月，外交平台X推出了一个无告白选项。很快，外交媒体Snapchat也暗示要这样作念。告白商榷公司“麦迪逊华尔”的布莱恩·维泽说，“咱们正处在一个越来越有可能遁入告白的天下。”由于富东说念主选用遁入某些平台上的告白，告白商正在寻找新的渠说念来眩惑他们。

一段工夫以来，通过传统媒体眩惑宽裕损失者的注主意变得日益清苦。由于互联网侵蚀了传统媒体的告白价值，报纸和杂志在10来年的工夫里转向了其他收入起首。牛津大学路透社新闻谈判所的数据裸露大Y初高中生足交，2014年富饶国度唯一5%的成年东说念主付费订阅在线新闻网站，本年这一比例为13%。

追踪收视率的尼尔森公司称，客岁流媒体最先有线电视和播送，成为好意思国收视率最高的平台。

数据统计公司Antenna意象，3/4的好意思国流媒体用户选用付费跳过告白。维泽意象，跟着不雅众转向流媒体，将来4年内好意思国的电视告白将下落1/4。

个性化告白影响也被减轻

外交媒体似乎是一个更安全的告白空间。多年来，脸书一直承诺“免费，况且长久免费”，有两件事蜕变了这少许。一个是监管，Meta的无告白盘算顺从了一系列法院裁决——把柄数据保护限定，科技公司在向用户展示个性化告白之前必须征得用户的欢跃。

另一个变化来自科技平台。2021年以来，苹果允许客户选用不被应用时势追踪，这减轻了个性化告白的影响，并激发了寻找替代盈利方式的激越。Snapchat客岁推出每月3.99好意思元的订阅作事，提供迥殊功能，到本年9月，它的订户达到500万。阛阓调研机构Newzoo的分析师暗示，频繁依赖告白的手机游戏依然转向应用内购买和订阅等替代方式。

告白商在探索新的样式

目下，付费遁藏告白的东说念主频频比那些看完告白的东说念主更宽裕。牛津大学路透社新闻谈判所的数据裸露，在为在线新闻付费的用户中，80%来自中高收入家庭。“出动征战备忘录”简报的作家艾瑞克·塞弗特说，除了领有更多的钱，富东说念主频频更小心秘籍。

不管哪种方式，告白商齐肯定他们有其他规律不错斗争到有价值的损失者。代理品牌投放告白的群邑集团展望，到2023年寰球告白开销（不包括好意思国政事告白）将达到8890亿好意思元，况且将来5年将以数字告白为主导。群邑母公司WPP总裁马克·里德以为，电视上看到的告白数目可能下落，流媒体定向投放告白的身手将使它们比传统电视告白更有用。流媒体更短的告白工夫将更好地眩惑不雅众注主意。里德说，“咱们的客户光显，2到3分钟的告白比9分钟的告白更有价值。”

与此同期，告白商也不错支配富东说念主无法例避的平台。大型告白公司Interpublic的数据裸露，户外媒体（告白牌等）的开销本年增长7%，依然最先疫情前水平。也许新的告白契机会出目下夙昔从未出现过告白的范围。亚马逊在其零卖网站的搜索效用傍边出售告白的计策本年为其带来宏大利润。客岁，优步运转在其叫车和送货应用时势中销售告白，支配我方的客户数据对告白进行个性化设置。万豪旅舍客岁推出了一个告白网罗，通过客房内的电视向来宾发送有针对性的信息。好意思联航盘算在机上文娱节目中向乘客展示个性化告白。群邑展望，到2028年，这种“零卖媒体”的价值将最先电视告白。

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即使是在外交网罗上大Y初高中生足交，种种品牌也有主见斗争到那些用钱遁藏告白的东说念主。告白商日益拉拢有魔力的“网红”，让这些东说念主在共享的履行中向存眷他们的用户扩充家具。付费屏蔽某些区域告白的用户仍有可能在新区域发现这些告白。（陈欣译）